Argumentasjon handler om å begrunne påstander. Et direkte argument begrunner en påstand på en tydelig måte. Et indirekte argument spiller på følelser og holdninger for å overbevise. Ulike argumentasjonsformer som faktaargumenter, fornuftsargumenter og verdiargumenter brukes for å underbygge synspunkt i en tekst. Kairos betyr «det rette tidspunktet» og handler om den tiden, stedet og situasjonen teksten ble til i. Når du vurderer aptum i en tekst, ser du på om teksten er passende i situasjonen.