I et nøtteskall

Retorikk handler om hvordan vi sier eller skriver noe. Retorisk analyse av saktekster kan hjelpe oss til å forstå både muntlige og skriftlige tekster bedre. Vi ser på hva slags virkemidler avsenderen bruker, og om de appellerer til følelsene (patos) eller fornuften (logos) til mottakerne. I tillegg ser vi på hva avsenderen gjør for å styrke sin egen troverdighet (etos). Tekstens hovedsyn er det samme som budskapet – det avsenderen vil få fram. I analyser av holdningskampanjer er det også nyttig å se på hva som er formålet med teksten – hva avsender vil at mottakeren skal gjøre, føle eller tenke. En reklame er en sammensatt tekst, og vanlige virkemidler er slagord, bilder, farger og kontraster. I reklameanalysen viser vi til eksempler i teksten og forklarer hva slags effekt virkemidlene har. I avslutningen vurderer vi om teksten er vellykket – om den oppnår det den skal.